James Dyson sulla sua nuova innovazione, Dyson's Airstrait

Sir James Dyson venne per la prima volta per l'aspirapolvere. Poi l'asciugacapelli. Poi l'arricciacapelli. Poi la piastra. E ora viene per i suoi progetti. Il suo ultimo prodotto, una piastra per capelli e un asciugacapelli insieme, chiamato Airstrait, è pensato per ridurre il tempo necessario per pettinare i capelli a metà. Potrebbe sostituire il tuo asciugacapelli? "Potrebbe", dice Dyson, il miliardario nominato cavaliere dalla regina Elisabetta II nel 2006 e conosciuto come lo Steve Jobs dei capelli. "Ed è più veloce."

È l'innovazione che lo entusiasma, l'Airstrait è uno strumento stirante bagnato-asciutto che utilizza l'aria, invece delle piastre riscaldanti, per lisciare e asciugare i capelli. "Ho 76 anni e mi diverto ancora tanto quanto quando ero giovane", ha affermato recentemente Dyson. "Non sono il presidente di nulla, sto lavorando e aiutando a progettare nuovi prodotti." Certo, sono $ 500, ma come donna nera che ha speso migliaia di dollari per i miei capelli, dovevo capire se questo poteva davvero funzionare per me.

La mattina prima del lancio mi sono seduta a un tavolo della colazione pieno di redattori di bellezza (la nostra versione di un evento di rivelazione di Apple) giocando a indovinare cosa potrebbe essere il prossimo: "Forse bigodini caldi?" ha detto uno. I lanci di Dyson sono sempre un segreto di cui tutti vogliono essere informati. Agli ingegneri non è nemmeno permesso di dirlo ai loro partner. "Non sono assolutamente autorizzati a farlo", dice Dyson ridendo. "Quindi quando lanciamo, è un grande sollievo."

Il processo per creare lo strumento è iniziato sei anni fa ed è iniziato con il motore. Dyson ha notato che la maggior parte dei motori degli strumenti per capelli sono pesanti e ingombranti. Hanno ridotto le dimensioni, il che ha permesso loro di inserire il motore nell'impugnatura. "Quel minuscolo motore lì ci consente di ottenere un'enorme quantità di pressione e potenza per fornire aria in modo che tu possa davvero asciugare e modellare i tuoi capelli", dice indicando un motore circolare che potrebbe stare nella mia mano. È lo stesso motore ad alta pressione utilizzato negli altri strumenti per capelli del marchio come Airwrap e asciugacapelli, la chiave dell'efficacia. "Lo studio del flusso d'aria e cosa può fare il flusso d'aria. È molto importante per noi."

Una delle caratteristiche più uniche di tutti i prodotti per capelli Dyson sono i risultati scioccanti su tutti i tipi di capelli. Nel 2023, non dovrebbe essere scioccante, ma la sfortunata realtà è che la maggior parte degli strumenti per capelli non sono universali e lasciano le donne nere all'oscuro perché è una sfida affrontare i capelli più ruvidi. Per Dyson, è una sfida che trova a livello globale e che gli piace accettare, infatti è da lì che inizia lo sviluppo dei suoi strumenti. "Quando sviluppi strumenti specifici per i capelli di tipo 3 e di tipo 4, all'improvviso ti rendi conto che presenta vantaggi anche per i capelli di tipo 1. Se accetti la sfida più difficile, migliora la sfida più semplice", afferma. "E questo è vero per la vita in generale, ma è diventato vero anche per l'acconciatura."

Mentre alcune aziende potrebbero ritenere che iniziare con i capelli più grossi sia un lavoro a ritroso, Dyson lo considera un lavoro più intelligente. Ho visto l'Airstrait essere usato su texture fini, ma ho mantenuto la mia opinione finché non l'ho visto usato su qualcuno con una texture grossolana ed è stato allora che mi sono convinto. La modella con i capelli di tipo 4 mi ha detto che Airstrait l'ha aiutata a rimuovere metà dei suoi capelli bagnati in 10 minuti. Per le donne nere che dedicano intere giornate a lavarsi i capelli, questo è più di un punto di svolta, ma un cambiamento di stile di vita. Anche la finitura lucida e liscia è stata una sorpresa, insieme al fatto che asciuga i capelli dalla radice senza bruciare o irritare il cuoio capelluto. Anche se l'Airstrait non ottiene capelli più ruvidi e lucenti come una pressa per seta, è l'ideale per un pre-styler prima delle trecce o anche per un'elegante parrucchiera con coda di cavallo, mi dice Jawara.

Pur rimanendo stupito dai risultati a prescindere, dico a Dyson che tutti adoreranno questo strumento innovativo perché amano tutto ciò che crea il suo marchio e lui mi chiude subito. "No, no, no. Ognuno è diverso, ricominci da capo." È chiaro che non fa affidamento sul suo nome da un miliardo di dollari. Invece, considera il marchio una nuova azienda ogni volta che lancia un nuovo prodotto, un'azienda che nessuno conosce. "Non puoi aspettarti che venga venduto perché ha il nome Dyson sopra, deve vendere perché è buono e fa quello che dice che farà."